IDEAL | Centre d’Arts Digitals

IDEAL Centre d’Arts Digitals de Barcelone est le premier centre du sud de l’Europe consacré aux arts numériques immersifs. Depuis son ouverture en 2019, il est axé sur la diffusion, la création, la production, l’expérimentation et la formation dans ce domaine.

LE CHALLENGE

La technologie est présente dans tous les domaines de notre vie mais curieusement, dans le secteur culturel, son développement a été plus modéré. À IDEAL Barcelona, MagmaCultura a modelé une ambition qui s’inscrit sur le long terme en créant un espace unique qui utilise la technologie pour fusionner créativité, innovation et contenus.

LES OBJECTIFS

• Générer un espace de création et de développement de nouveaux arts numériques et d’expériences immersives.
• Appliquer les dernièresavancées technologiques àla production d’ expositions et de projets culturels.
• Évoluer en matière d’ attraction des publics grâce à des narrations et des outils novateurs.
• Encourager l’innovation dans le secteur culturel.

LA TÂCHE

Un projet des caractéristiques d’IDEAL devait disposer d’un siège possédant sa propre identité. Nous avons trouvé dans le quartier de Poble Nou, l’un des lieux phare du design et des initiatives technologiques, le bâtiment de l’ancien cinéma Ideal, inauguré en 1917 et qui, ces dernières années, avait servi de plateau à des programmes emblématiques de la télévision catalane.
MagmaCultura a dirigé, en partenariat avec son associé Minoria Absoluta, sa reconversion pour lui permettre d’abriter un équipement de près de 2 000 m2 consacré à la diffusion, la création et la formation en matière d’arts numériques immersifs. IDEAL possè des salles d’exposition et une zone de résidence d’artistes où ces derniers peuvent développer leurs propres productions.
Lorsqu’ils pénètrent dans cet espace, les visiteurs découvrent des expériences et des expositions immersives conçues et produites par Layers of Reality, l’entreprise créée par les deux associés, et qui ont recours aux dernières technologies comme véhicule d’expression d’inquiétudes artistiques et formatives.
De plus, nous nous chargeons de la gestion intégrale des publics du centre : accueil du public, ticketing, information dans les salles, soutien logistique, gestion des publics, boutique et autres tâches.

RÉSULTATS

• Plus de 400 000 visiteurs entre 2020 et 2022
• Poursuite du projet avec l’ouverture de MAD Madrid Artes Digitales.
• Production et coproduction d’expositions comme « Monet : l’expérience immersive », « Barcelone, mémoire photographique », « Klimt : l’expérience immersive », « Frida Kahlo : la vie d’une icône », « Pericot, art élargi » ou « Dalí cybernétique ».
• Événements et spectacles immersifs, comme « Sokkyo » et « Next to normal immersive ».
• Développement international avec des expositions itinérantes aux États-Unis, en Autriche, au Portugal et en Belgique, entre autres destinations.

POINTS CLÉS DU PROJET

• Connaissance du secteur et capacité à anticiper et influencer les tendances.
• Capacité de décision pour la promotion de projets novateurs et solides.
• Conceptualisation de projets culturels immersifs.
• Intégration constante des dernières technologies.
• Aide à l’expérimentation et au développement de nouveaux produits culturels numériques .
• Aide à l’expérimentation et au développement de nouveaux produits culturels numériques