Centro de la Cultura del Rioja

Desde a sua localização no coração histórico de Logronho, o Centro de la Cultura del Rioja (CCR) presta homenagem à história, ao presente e ao futuro do vinho como património cultural. Um equipamento municipal concebido como ponto de encontro entre cidadãos, visitantes e o setor vitivinícola.

Na Magmacultura assumimos a sua gestão integral após a reabertura em outubro de 2023, impulsionando um modelo de dinamização cultural centrado no valor do território, na memória vitivinícola e na experiência do público.

O DESAFIO

Recuperar um equipamento encerrado durante anos e convertê-lo num centro cultural vivo, acessível e em sintonia com a identidade da região.

O objetivo era posicionar o CCR como um nó estratégico dentro do “triângulo dourado” do enoturismo em Logronho, ativando os seus espaços com conteúdos próprios, programação contínua e sinergias com o setor local.

OS OBJETIVOS

• Reabrir e ativar o equipamento com uma proposta cultural sólida.
• Posicionar o CCR como uma referência enoturística a nível regional.
• Desenvolver conteúdos que se conectem com o relato identitário da Rioja.
• Fomentar a colaboração com adegas, instituições e agentes culturais.
• Oferecer uma programação adaptada a diferentes públicos, com especial atenção ao público local e familiar.

A INTERVENÇÃO

Na Magmacultura implementámos uma estratégia de gestão integral baseada em três eixos principais:

1. Conteúdos e experiência de visita
   Criámos novos conteúdos interpretativos para dar sentido e coerência ao percurso do visitante, incluindo exposições como “A Família do Vinho”, um projeto fotográfico que documenta a memória vinícola através de arquivos cedidos por adegas históricas.
2. Programação e dinamização
   Desenhámos uma programação contínua que inclui provas de vinhos, visitas guiadas, oficinas para famílias, atividades educativas e propostas específicas para profissionais do setor vitivinícola e turístico.
3. Gestão e operação
   Coordenamos de forma integral o funcionamento do centro: planeamento cultural, comunicação, acolhimento ao visitante, gestão educativa e relações institucionais.

Além disso, assumimos a criação de conteúdos próprios e a dinamização das redes sociais do centro, bem como a relação com os meios de comunicação, assegurando uma visibilidade contínua do CCR sob qualquer titularidade futura.

OS RESULTADOS

Desde a sua reabertura em outubro de 2023, o CCR recuperou o seu papel como espaço de referência para a cultura do vinho em Logronho.

• Aumento significativo no número de visitantes e na participação em atividades.
• Envolvimento ativo de adegas e agentes culturais na programação.
• Reconhecimento institucional e retorno positivo nos meios de comunicação.
• Consolidação como nó estratégico na oferta enoturística da cidade.

PONTOS-CHAVE DO PROJETO

• Ativação cultural de um equipamento encerrado.
• Criação de conteúdos conectados com a memória vinícola.
• Programação contínua, participativa e de proximidade.
• Equipa multidisciplinar com conhecimento do território.
• Modelo de gestão integral orientado para resultados e sustentabilidade.