La llegada de «La Caixa» a Portugal en 2018 dio la oportunidad a MagmaCultura de ayudar a trasladar al público luso los proyectos culturales de la Fundación la Caixa, ya consolidados en España. En tan sólo dos meses pusimos en marcha una estructura capaz de dar soporte a un proyecto que ha atraído a más de 1.570.000 visitantes en 27 ciudades de todo el país.

EL RETO

MagmaCultura lleva colaborando con la Fundación la Caixa en la gestión de públicos y mediación cultural en sus centros españoles desde 2006. La renovación de la confianza de la Fundación para su proyecto en Portugal nos permitió contribuir a su compromiso con la educación y la cultura trasladando un proyecto de amplio alcance a un nuevo entorno.

LOS OBJETIVOS

Partíamos de tres objetivos:

• Facilitar el acceso a la cultura y a la divulgación que proporcionan los proyectos de Fundación la Caixa al público portugués.
• Implantar nuestro modelo de excelencia para la gestión integral de proyectos culturales apostando por el talento local.
• Acompañar a la Fundación la Caixa en su posicionamiento como agente cultural de la máxima relevancia en un nuevo país.

LA TAREA

Hemos desarrollado dos proyectos emblemáticos de la Fundación la Caixa: las exposiciones itinerantes y las exposiciones de arte en la calle. Como responsables de su gestión integral, hemos realizado las siguientes funciones:

• Labores de pre-producción y apoyo en aspectos administrativos y jurídicos.
• Acciones de marketing directo para acercar los proyectos de la Fundación a los distintos públicos.
• Formación y gestión de equipos especializados.
• • La exposición itinerante “A floresta. Muito mais do que madeira” contaba con un equipo que acompañaba a la exposición en sus distintas sedes.
  • Las particularidades de las distintas exposiciones de arte en la calle requerían de un proceso de selección y formación de personal en cada una de las ciudades. Impulsamos así el desarrollo de los profesionales de la cultura en cada uno de los territorios.
• Atención y gestión integral de públicos.
• Mediación cultural, visitas guiadas y actividades educativas.

LOS RESULTADOS

Cuatro años después de que comenzáramos a trabajar en estos proyectos, los resultados obtenidos por la Fundación la Caixa en Portugal son plenamente satisfactorios:

• 1.570.000 millones de visitantes y 55.000 visitas medias por itinerancia.
• Presencia en 27 ciudades, entre las que se encuentran: Lisboa, Porto, Aveiro, Guimarães, Évora, Castelo Branco, Faro, Leiria, Viana do Castelo, Beja, Cascais, Bragança, Maia, Amadora, Guarda, Barreiro, Santarem, Setúbal, Coimbra, Matosinhos, Portimão, Viseu y Braga
• Gestión integral de 8 líneas expositivas en tres formatos distintos.
• Visitas guiadas y mediación cultural para más de 900 grupos.
• Servicios educativos para más de 16.500 escolares.
• Capacidad de alcance a más de 3.000 centros educativos y a 2.000 colectivos diferentes.

CLAVES DEL PROYECTO

• Modelo de excelencia en gestión integral de proyectos culturales.
• Análisis de públicos y acciones de marketing directo.
• Captación y desarrollo de audiencias culturales.
• Formación de equipos culturales.
• Know-how en servicios educativos y atención integral al público.
• Sensibilidad hacia el turismo cultural.