Fundació “La Caixa” a Portugal

L’arribada de “La Caixa” a Portugal en 2018 va donar l’oportunitat a MagmaCultura d’ajudar a traslladar al públic lusità els projectes culturals de la Fundació la Caixa, ja consolidats a Espanya. En tan sols dos mesos vam posar en marxa una estructura capaç de donar suport a un projecte que ha atret a més d’1.570.000 visitants en 27 ciutats de tot el país.

EL REPTE

MagmaCultura porta col·laborant amb la Fundació la Caixa en la gestió de públics i mediació cultural en els seus centres espanyols des de 2006. La renovació de la confiança de la Fundació per al seu projecte a Portugal ens va permetre contribuir al seu compromís amb l’educació i la cultura traslladant un projecte d’ampli abast a un nou entorn.

ELS OBJECTIUS

Partíem de tres objectius:

• Facilitar l’accés a la cultura i a la divulgació que proporcionen els projectes de Fundació la Caixa al públic portuguès.
• Implantar el nostre model d’excel·lència per a la gestió integral de projectes culturals apostant pel talent local.
• Acompanyar a la Fundació la Caixa en el seu posicionament com a agent cultural de la màxima rellevància en un nou país.

LA TASCA

Hem desenvolupat dos projectes emblemàtics de la Fundació la Caixa: les exposicions itinerants i les exposicions d’art al carrer. Com a responsables de la seva gestió integral, hem realitzat les següents funcions:

• Labors de pre-producció i suport en aspectes administratius i jurídics.
• Accions de màrqueting directe per a acostar els projectes de la Fundació als diferents públics.
• Formació i gestió d’equips especialitzats.
  • L’exposició itinerant “A boscatge. Muito mais do que madeira” comptava amb un equip que acompanyava a l’exposició en les seves diferents seus.
  • Les particularitats de les diferents exposicions d’art al carrer requerien d’un procés de selecció i formació de personal en cadascuna de les ciutats. Impulsem així el desenvolupament dels professionals de la cultura en cadascun dels territoris.
• Atenció i gestió integral de públics.
• Mediació cultural, visites guiades i activitats educatives.

ELS RESULTATS

Quatre anys després que comencéssim a treballar en aquests projectes, els resultats obtinguts per la Fundació la Caixa a Portugal són plenament satisfactoris:

• 1.570.000 milions de visitants i 55.000 visites mitjanes per itinerància.
• Presència en 27 ciutats, entre les quals es troben: Lisboa, Porto, Aveiro, Guimarães, Évora, Castelo Branco, Faro, Leiria, Viana do Castelo, Beja, Cascais, Bragança, Maia, Amadora, Guarda, Barreiro, Santarem, Setúbal, Coïmbra, Matosinhos, Portimão, Viseu i Braga
• Gestió integral de 8 línies expositives en tres formats diferents.
• Visites guiades i mediació cultural per a més de 900 grups.
• Serveis educatius per a més de 16.500 escolars.
• Capacitat d’abast a més de 3.000 centres educatius i a 2.000 col·lectius diferents.

CLAUS DEL PROJECTE

• Model d’excel·lència en gestió integral de projectes culturals.
• Anàlisi de públics i accions de màrqueting directe.
• Formació d’equips culturals.
• Know-how en serveis educatius i atenció integral al públic.
• Sensibilitat cap al turisme cultural.