KBr Fundación Mapfre | Barcelona Photo Center

La Fundación MAPFRE siempre ha contado con una gran trayectoria expositiva y cultural en España. En 2015 decidió introducirse en una ciudad nueva, Barcelona. Convirtió la Casa Garriga-Nogués, en pleno Eixample, en su centro de exposiciones, donde abordaba los inicios de la modernidad pictórica y los grandes maestros de la fotografía. En 2020, atendiendo a la gran tradición fotográfica de Barcelona, se trasladó a la zona del Port Olímpic para crear un nuevo centro, el KBr Barcelona Photo Center, con una misión clara: formar a la sociedad en el lenguaje de la fotografía y asomarse con las ventanas abiertas a este medio artístico, social y documental.

EL RETO

La sala KBr es un proyecto ambicioso que da continuidad a la actividad expositiva de la Fundación MAPFRE pero que, a su vez, abre una nueva etapa en la que la Fundación tiene la oportunidad de dar a conocer su Colección de Fotografía, crear nuevos itinerarios vinculados al ámbito catalán en su programación y generar conexiones con escuelas y jóvenes artistas. Para ello, es fundamental comprender las claves de los públicos locales.

LOS OBJETIVOS

• Contribuir al lanzamiento de un nuevo proyecto cultural de la Fundación Mapfre en un territorio donde tenía una presencia previa limitada.
• Acompañar a la Fundación en el proceso de trasladar su visión expositiva y divulgativa.
• Apoyar en la ampliación de su circuito expositivo, asegurando una gestión de la atención integral de públicos de calidad.

LA TAREA

Comenzamos nuestra labor de consultoría cultural elaborando la identidad corporativa de KBr, teniendo en cuenta que se trata de un centro con arraigo local pero proyección internacional.
Posteriormente, como empresa de gestión cultural, diseñamos e implementamos el modelo de gestión de la atención integral de públicos. Así, aseguramos la calidad de la experiencia del visitante cultural con las siguientes labores:

• Acogida y atención de públicos y servicios de información y atención telefónica.
• Desarrollo de un innovador sistema de control de accesos para evitar aglomeraciones y colas.
• Además, hemos diseñado las visitas guiadas y desarrollamos los servicios educativos del centro.

LOS RESULTADOS

La sala KBr se está situando como una entidad de referencia en la vida cultural de Barcelona. Sus más de 1.400 metros cuadrados en la Torre MAPFRE, en la zona del Puerto Olímpico, alojan exposiciones de artistas contemporáneos fundamentales para comprender la fotografía catalana e internacional hoy en día.
Además, su enfoque divulgativo le ha convertido en un centro pionero en la pedagogía del lenguaje fotográfico.

CLAVES DEL PROYECTO

• Acompañamiento a proyectos en fase de lanzamiento.
• Conocimiento y perspectiva del ámbito cultural y fotográfico catalán e internacional.
• Modelo consolidado de gestión integral de públicos.