Croatia National Tourism Board – Porec (Croacia)

Cuando en 2002 el gobierno de Croacia apostó por desarrollar su primer plan de marketing estratégico, buscaba que los conflictos que había vivido la zona hacía pocos años no fueran un freno para su industria turística. Aunque se había estimulado en las últimas décadas, era necesaria una renovación de la imagen del país y un replanteamiento de las estrategias que dirigían la actividad del turismo.
El éxito del plan hizo que se repitiera en 2008, con la colaboración de MagmaCultura, y en 2014.

EL RETO

MagmaCultura participó en el plan de marketing turístico de Croacia contribuyendo al desarrollo turístico cultural de la ciudad de Porec. Esta ciudad había comenzado a posicionarse como destino de sol y playa en los años 60. En este tiempo, la calidad de sus playas y de su entorno natural había hecho que cada vez más visitantes de economías desarrolladas cercanas, como Italia, Austria o Alemania, eligieran Porec para sus vacaciones.
Para evitar una masificación del turismo en la zona, era imprescindible contar con una estrategia que estableciera líneas alternativas de crecimiento.

LOS OBJETIVOS

• Potenciar un modelo de turismo sostenible y en equilibrio con la ciudad, sus habitantes y su entorno.
• Introducir como base del atractivo turístico de Porec su patrimonio cultural, natural y social y conservarlo como foco de atracción turística.
• Garantizar el crecimiento socioeconómico de la ciudad a través de herramientas innovadoras que revitalicen la industria turística desde una perspectiva cualitativa.

LA TAREA

Comenzamos nuestra labor de consultoría cultural realizando un análisis de los recursos culturales y de las diferentes áreas de la ciudad con potencial de desarrollo. Una vez establecidos, elaboramos una serie de propuestas para convertirlos en reclamos turísticos que encajen con la imagen de Croacia que dibuja su nuevo plan de marketing.

• Análisis de los materiales divulgativos editados.
• Reordenación de la oferta comercial del centro histórico.
• Cambios en las líneas de animación turístico-culturales.
• Ideas de reordenación de usos de los edificios a reconstruir.
• Propuestas de mejora y singularización de la oferta gastronómica.

LOS RESULTADOS

Porec se ha consolidado como el principal destino turístico de su región, la península de Istria. El casco histórico de la ciudad se ha rehabilitado y renovado para acoger eventos musicales, artísticos, deportivos y gastronómicos. Así, se complementan las opciones turísticas tradicionales de playa y naturaleza, que ahora son además protegidas y conservadas con mayor atención.

CLAVES DEL PROYECTO

• Recuperación de espacios patrimoniales para usos culturales y turísticos.
• Comprensión transversal de la oferta cultural de la ciudad, desde la gastronomía hasta el entorno natural.
• Captación y desarrollo de audiencias culturales a través de la mejora y cuidado de la oferta turística.