Croatia National Tourism Board – Porec (Croàcia)

Quan en 2002 el govern de Croàcia va apostar per desenvolupar el seu primer pla de màrqueting estratègic, buscava que els conflictes que havia viscut la zona feia pocs anys no fossin un fre per a la seva indústria turística. Encara que s’havia estimulat en les últimes dècades, era necessària una renovació de la imatge del país i un replantejament de les estratègies que dirigien l’activitat del turisme.
L’èxit del pla va fer que es repetís en 2008, amb la col·laboració de MagmaCultura, i en 2014.

EL REPTE

MagmaCultura va participar en el pla de màrqueting turístic de Croàcia contribuint al desenvolupament turístic cultural de la ciutat de Porec. Aquesta ciutat havia començat a posicionar-se com a destí de sol i platja en els anys 60. En aquest temps, la qualitat de les seves platges i del seu entorn natural havia fet que cada vegada més visitants d’economies desenvolupades pròximes, com Itàlia, Àustria o Alemanya, triessin Porec per a les seves vacances.
Per a evitar una massificació del turisme en la zona, era imprescindible comptar amb una estratègia que establís línies alternatives de creixement.

ELS OBJECTIUS

Potenciar un model de turisme sostenible i en equilibri amb la ciutat, els seus habitants i el seu entorn.
Introduir com a base de l’atractiu turístic de Porec el seu patrimoni cultural, natural i social i conservar-lo com a focus d’atracció turística.
Garantir el creixement socioeconòmic de la ciutat a través d’eines innovadores que revitalitzin la indústria turística des d’una perspectiva qualitativa.

LA TASCA

Comencem la nostra labor de consultoria cultural realitzant una anàlisi dels recursos culturals i de les diferents àrees de la ciutat amb potencial de desenvolupament. Una vegada establerts, elaborem una sèrie de propostes per a convertir-los en reclams turístics que encaixin amb la imatge de Croàcia que dibuixa el seu nou pla de màrqueting.

• Anàlisi dels materials divulgatius editats.
• Reordenació de l’oferta comercial del centre històric.
• Canvis en les línies d’animació turístic-culturals.
• Idees de reordenació d’usos dels edificis a reconstruir.
• Propostes de millora i singularización de l’oferta gastronòmica.

ELS RESULTATS

Porec s’ha consolidat com la principal destinació turística de la seva regió, la península d’Ístria. El centre històric de la ciutat s’ha rehabilitat i renovat per a acollir esdeveniments musicals, artístics, esportius i gastronòmics. Així, es complementen les opcions turístiques tradicionals de platja i naturalesa, que ara són a més protegides i conservades amb major atenció.

CLAUS DEL PROJECTE

• Recuperació d’espais patrimonials per a usos culturals i turístics.
• Comprensió transversal de l’oferta cultural de la ciutat, des de la gastronomia fins a l’entorn natural.
• Captació i desenvolupament d’audiències culturals a través de la millora i cura de l’oferta turística.