A chegada de ”La Caixa” a Portugal em 2018 deu a oportunidade à Magmacultura de ajudar a entregar os projetos culturais da Fundação ”La Caixa” ao público português, já consolidados em Espanha. Em apenas dois meses pusemos em funcionamento uma estrutura capaz de prestar apoio a um projeto que atraiu a mais de 1 570 000 visitantes em 27 cidades de todo o país.

O DESAFIO

A Magmacultura colabora com a Fundação ”La Caixa” desde 2006 na gestão de públicos e na mediação cultural nos seus centros espanhóis. A renovação da confiança da Fundação para o seu projeto em Portugal permitiu-nos contribuir para o seu compromisso para com a educação e a cultura e trazer um projeto de grande alcance para um novo ambiente.

OS OBJETIVOS

Partimos com três objetivos:

• Facultar o acesso à cultura e à divulgação proporcionados pelos projetos da Fundação ”La Caixa” ao público português.
• Implementar o nosso modelo de excelência na gestão integral de projetos culturais e apostar no talento local.
• Acompanhar a Fundação ”La Caixa” no seu posicionamento como agente cultural da máxima relevância num novo país.

A TAREFA

Desenvolvemos dois projetos emblemáticos da Fundação ”La Caixa”: as exposições itinerantes e as exposições de arte na rua. Como responsáveis pela sua gestão integral, realizámos as funções seguintes:

• Trabalhos de pré-produção e apoio em aspetos administrativos e jurídicos.
• Ações de marketing direto para aproximar os projetos da Fundação aos diversos públicos.
• Formação e gestão de equipas especializadas.
• • A exposição itinerante “A floresta. Muito mais do que madeira” contava com uma equipa que acompanhava a exposição nas suas várias sedes.
  • As particularidades das diversas exposições de arte na rua impunham um processo de seleção e formação de pessoal em cada uma das cidades. Desta forma, promovemos o desenvolvimento dos profissionais da cultura em cada um dos territórios.
• Atendimento e gestão integral de públicos.
• Mediação cultural, visitas guiadas e atividades educativas.

OS RESULTADOS

Quatro anos depois de começarmos a trabalhar nestes projetos, os resultados obtidos pela Fundação ”La Caixa” em Portugal são plenamente satisfatórios:

• 1 570 000 milhões de visitantes e 55 000 visitas médias por evento itinerante.
• Presença em 27 cidades, entre as quais se encontram: Lisboa, Porto, Aveiro, Guimarães, Évora, Castelo Branco, Faro, Leiria, Viana do Castelo, Beja, Cascais, Bragança, Maia, Amadora, Guarda, Barreiro, Santarém, Setúbal, Coimbra, Matosinhos, Portimão, Viseu e Braga.
• Gestão integral de 8 linhas expositivas em três formatos diferentes.
• Visitas guiadas e mediação cultural para mais de 900 grupos.
• Serviços educativos para mais de 16 500 escolares.
• Capacidade de alcance a mais de 3000 centros educativos e a 2000 grupos diferentes.

PONTOS-CHAVE DO PROJETO

• Modelo de excelência na gestão integral de projetos culturais.
• Análise de públicos e ações de marketing direto.
• Captação e desenvolvimento de audiências culturais.
• Formação de equipas culturais.
• Know-how em serviços educativos e atendimento integral do público.
• Sensibilidade para o turismo cultural.