Croatia National Tourism Board – Porec (Kroazia)

2002an, Kroaziako gobernuak lehen marketin-plan estrategikoa garatu zuenean, duela urte gutxi bizi izandako gatazka turismo-industriarentzat oztopo ez izatea bilatzen zuen. Azken hamarkadetan suspertu bazen ere, beharrezkoa zen herrialdearen irudia berritzea eta turismoaren jarduera zuzentzen zuten estrategiak birplanteatzea.
Plana arrakastatsua izan zenez, 2008an eta 2014an errepikatu zen, Magmaculturaren laguntzarekin.

ERRONKA

Magmaculturak Kroaziako marketin turistikoaren planean parte hartu zuen, Porec hiriaren garapen turistiko kulturalean lagunduz. Hiri hau 60ko hamarkadan eguzki eta hondartza oporraldirako toki gisa posizionatzen hasi zen. Garai hartan, bertako hondartzen eta ingurune naturalaren kalitatearen ondorioz, hurbileko ekonomia garatuetako gero eta bisitari gehiagok aukeratu zuten Porec oporretarako, hala nola Italiak, Austriak edo Alemaniak.
Inguruko turismoa masifikatzea saihesteko, ezinbestekoa zen hazteko ildo alternatiboak ezarriko zituen estrategia bat izatea.

HELBURUAK

• Turismo eredu jasangarria sustatzea, hiriarekin, biztanleekin eta inguruarekin orekan.
• Porec hiriko ondare kulturala, naturala eta soziala hartzea erakargarritasun turistikoaren oinarri gisa eta erakarpen turistikoaren gune gisa mantentzea.
• Hiriaren hazkunde sozioekonomikoa bermatzea, turismo-industria ikuspegi kualitatibo batetik biziberrituko duten tresna berritzaileen bidez.

ZEREGINA

Aholkularitza kulturalarekin hasi ginen, baliabide kulturalak eta garatzeko potentziala zuten hiriko eremuak aztertuz. Ezartzerakoan, proposamen batzuk egin genituen, Kroaziaren marketin-plan berriaren irudiarekin bat datozen erakargarri turistiko bihurtzeko.

• Editatutako dibulgazio-materialen azterketa.
• Hirigune historikoko merkataritza-eskaintza berrantolatzea.
• Animazio turistiko-kultural ildoetan aldaketak.
• Berreraiki beharreko eraikinen erabilerak berrantolatzeko ideiak.
• Eskaintza gastronomikoa hobetzeko eta bereizteko proposamenak.

EMAITZAK

Porec Istriako penintsulako helmuga turistiko nagusi gisa finkatu da. Hiriko alde zaharra birgaitu eta berritu egin da musika, arte, kirol eta gastronomia ekitaldiak hartzeko. Hala, hondartza- eta natura-turismo aukera tradizionalak uztartzen dira, orain arreta handiagoz babesten eta mantentzen direnak.

PROIEKTUAREN GAKOAK

• Ondare-espazioak berreskuratzea erabilera kulturaletarako eta turistikoetarako.
• Hiriaren eskaintza kulturala zeharka ulertzea, gastronomiatik hasita ingurune naturaleraino.
• Audientzia kulturalak erakartzea eta garatzea eskaintza turistikoa hobetuz eta zainduz.