La Fundación MAPFRE sempre ha comptat amb una gran trajectòria expositiva i cultural a Espanya. En 2015 va decidir introduir-se en una ciutat nova, Barcelona. Va convertir la Casa Garriga-Nogués, en ple Eixample, en el seu centre d’exposicions, on abordava els inicis de la modernitat pictòrica i els grans mestres de la fotografia. En 2020, atesa la gran tradició fotogràfica de Barcelona, es va traslladar a la zona del Port Olímpic per a crear un nou centre, el KBr Barcelona Photo Center, amb una missió clara: formar a la societat en el llenguatge de la fotografia i apuntar-se amb les finestres obertes a aquest mitjà artístic, social i documental.
La sala KBr és un projecte ambiciós que dona continuïtat a l’activitat expositiva de la Fundación MAPFRE però que, al seu torn, obre una nova etapa en la qual la Fundació té l’oportunitat de donar a conèixer la seva Col·lecció de Fotografia, crear nous itineraris vinculats a l’àmbit català en la seva programació i generar connexions amb escoles i joves artistes. Per a això, és fonamental comprendre les claus dels públics locals.
Comencem la nostra labor de consultoria cultural elaborant la identitat corporativa de KBr, tenint en compte que es tracta d’un centre amb arrelament local però projecció internacional.
Posteriorment, com a empresa de gestió cultural, dissenyem i implementem el model de gestió de l’atenció integral de públics. Així, assegurem la qualitat de l’experiència del visitant cultural amb les següents labors:
La sala KBr s’està situant com una entitat de referència en la vida cultural de Barcelona. Els seus més de 1.400 metres quadrats a la Torre MAPFRE, en la zona del Port Olímpic, allotgen exposicions d’artistes contemporanis fonamentals per a comprendre la fotografia catalana i internacional avui dia.
A més, el seu enfocament divulgatiu li ha convertit en un centre pioner en la pedagogia del llenguatge fotogràfic.
